在傳統(tǒng)習(xí)俗中，年紅是中國人過年亙古不變的主角，也是不可或缺的儀式感。春聯(lián)、年畫、福字、窗花等帶有紅色喜慶元素的物件，都可稱為年紅，當(dāng)人們在自家門口貼年紅的時(shí)候，意味著過春節(jié)正式拉開序幕。

(資料圖)

而美酒，正是中國人辭舊迎新最好的方式。所謂“無酒不成禮，無酒不成席”，無論是年夜飯還是年后拜年，有酒的宴席，年味兒才濃，才有過年的氣氛！由此，人們在推杯換盞之間，不僅表現(xiàn)了闔家平安、五谷豐登的夙愿，更寓意著來年日子紅紅火火，表達(dá)了對健康和美好生活的追求與祈禱。

如今，為了能讓更多的消費(fèi)者感受5000年中國美酒的魅力，酒祖杜康特在春節(jié)前，為白酒愛好者量身打造了一瓶“高品質(zhì)口糧酒”——紅運(yùn)當(dāng)頭—杜康紅。希望在新年來臨之際，能讓這一抹特別的杜康紅，中國紅，走進(jìn)國人內(nèi)心，紅透2023。

過年，一定要“紅”

在中國語境中，中國紅是不論年齡、階層、性別，是人人向往的吉利色?！凹t運(yùn)”“開門紅”“滿堂紅”“紅火”“紅利”“紅人”，幾乎所有帶著“紅”的詞語，都蘊(yùn)含強(qiáng)烈的褒義色彩。

而在中國傳統(tǒng)的民俗里，紅，也是重要的文化符號，寓意著光明盛大，吉祥如意，歡樂喜慶。所以，理所應(yīng)當(dāng)也成為春節(jié)的主色調(diào)。由此，過年，不僅要放紅鞭炮、紅春聯(lián)、穿紅衣服，給紅包。一家人還要圍坐一團(tuán)，一起吃點(diǎn)紅的，象征著自己新的一年紅紅火火。

眾所周知，農(nóng)歷春節(jié)，中國人最重要的節(jié)日，中餐最精妙的烹飪手法和最精華的食材原料，都會在春節(jié)集中應(yīng)用。中國人的年菜餐桌，雖然越來越豐富、隆重，但是對于寓意滿滿的“紅”菜，一直備受推崇。包括鮮美熱鬧的羊肉、牛肉等紅肉，以及紅燒烹飪的豬肉、魚肉等等，這是年菜中對自己和家人最大的犒勞，也是重要的儀式。

如果此時(shí)，一瓶紅運(yùn)當(dāng)頭杜康紅擺上餐桌。真是應(yīng)了馮驥才那句：“不管一年里你有多少失落與遺憾，但在大年三十晚上，坐在擺滿年夜飯的桌旁，必須笑容滿面。臉上無憂，來年無愁?！碑吘?，何以解憂，唯有杜康!

紅運(yùn)當(dāng)頭——杜康紅，“紅”的很中國！

過年了，少不了要飲酒。即便平時(shí)不喝酒的人家，過年時(shí)也會拿出酒來，多少喝上一點(diǎn)。因此，物美價(jià)廉的光瓶酒會在春節(jié)迎來增長的新階段。

如今，中國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)正在向改善型消費(fèi)轉(zhuǎn)換，在理性消費(fèi)理念疊加白酒價(jià)值回歸的影響下，消費(fèi)者更傾向于高品質(zhì)、高性價(jià)比的白酒需求。紅運(yùn)當(dāng)頭——杜康紅這一瓶酒，不僅品質(zhì)完美契合了這一消費(fèi)需求，更是以紅運(yùn)當(dāng)頭的寓意，契合了消費(fèi)者迎祥納福的美好愿望。

杜康紅，紅得很中國！

“紅”文化的外觀。“紅運(yùn)當(dāng)頭—杜康紅”，選中國紅為產(chǎn)品設(shè)計(jì)基調(diào)，凸顯陽剛、硬朗、力量感與進(jìn)取心，采用編鐘造型，增添喜慶的節(jié)日氣氛，并寄予著人們對新年、新春和新生活的美好期盼。材料選用高精白料，瓶身通體滿版烤花，文字陽剛有力，紅字尾筆像飄揚(yáng)紅旗，又似激蕩大地，瓶底如人的嘴唇，寓意“天使之吻”，完美體現(xiàn)了中國紅文化的氣度和神韻。

高品質(zhì)，“一生釀好一壇酒”的赤子之心。紅運(yùn)當(dāng)頭—杜康紅，產(chǎn)自“東方的兩河文明”伊川，擁有好山、好水、好生態(tài)，數(shù)千年來釀酒的天賜寶地。優(yōu)質(zhì)原糧、黑白虎泉水，與千年伊河的黃金窖泥充分混合，在小窖中超長發(fā)酵。其原生態(tài)、年代久且己酸菌種豐富的窖泥，在小窖池內(nèi)，不僅有利于各種微生物的生存繁衍，促進(jìn)窖泥的酯化老熟，更有利于酒精及香氣成分的保持。因此，在窖香、糧香、陳香，多重香氣交織中，呈現(xiàn)出了“紅運(yùn)當(dāng)頭—杜康紅”更高級的口感。由此，其高品質(zhì)的酒體風(fēng)格，也更好地迎合了當(dāng)前消費(fèi)者“少喝酒，喝好酒”的消費(fèi)升級趨勢。

“復(fù)興杜康 為國爭光”的紅色精神?！皬?fù)興杜康 為國爭光”的紅色精神，支撐了杜康50年的復(fù)興發(fā)展之路，至今，也一直是企業(yè)品牌承載的重要使命。如今，杜康憑借著5000年悠久的歷史文化、酒祖文化、詩酒文化，以“一生釀好一壇酒”的赤子之心、“復(fù)興杜康”的紅色精神，所打造的“紅運(yùn)當(dāng)頭—杜康紅”，無疑也承載著杜康名酒復(fù)興的榮耀和期望！

新年行紅運(yùn)，一品杜康紅?。◤堫I(lǐng)軍 金戈/文圖）

關(guān)鍵詞： 紅運(yùn)當(dāng)頭 赤子之心 紅紅火火 充分混合